Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu mereka yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, kini menjadi sorotan dalam industri kecantikan. Mereka dikenal sebagai konsumen yang cerdas, berjiwa sosial, dan sangat peduli akan kesehatan dan kecantikan.
Menurut data dari beberapa perusahaan riset pasar, Gen Z telah menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan. Mereka menjadi target utama bagi berbagai brand kecantikan karena memiliki kebutuhan yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Gen Z lebih mengutamakan produk kecantikan yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan mengandung bahan-bahan alami.
Selain itu, Gen Z juga lebih aktif dalam menggunakan media sosial sebagai sarana untuk mencari informasi dan mereview produk kecantikan. Mereka sangat memperhatikan review dan testimoni dari pengguna lain sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk kecantikan. Hal ini membuat brand kecantikan harus lebih berhati-hati dalam mengelola citra dan reputasi mereka di media sosial.
Tidak hanya itu, Gen Z juga lebih cenderung untuk mencoba produk kecantikan dari brand-brand baru dan tidak takut untuk bereksperimen dengan berbagai jenis produk. Mereka lebih terbuka terhadap tren kecantikan terbaru dan tidak terpaku pada produk-produk yang sudah ada di pasaran.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan harus terus berinovasi dan mengikuti perkembangan tren terkini. Mereka harus bisa memahami kebutuhan dan preferensi dari Gen Z agar dapat terus bersaing di pasar yang semakin kompetitif.
Di era digital ini, Gen Z menjadi kekuatan besar dalam industri kecantikan. Mereka tidak hanya menjadi konsumen, tetapi juga menjadi penggerak utama dalam perkembangan industri kecantikan. Oleh karena itu, brand-brand kecantikan harus bisa mengikuti perkembangan dan kebutuhan dari generasi ini agar dapat terus bertahan dan berkembang di pasar yang semakin kompleks.